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36亿美元收购YY直播!后来者百度能否搅动直播江湖

时间:2020-11-20 14:39 来源:未知 作者:dd 阅读:

在业内人士看来,如果把百度此前的动作理解为是在为直播业务蓄力,那么收购YY直播则是百度强势进军直播领域的标志性事件。

11月17日上午,此前被互联网圈内人士广泛关注的“百度收购YY直播”一事终于获官方“盖章”。

《国际金融报》记者获悉,百度与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(即“YY直播”),总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。

在业界看来,百度收购YY直播被视作“一场各取所需的婚姻”。目前,YY已将业务重心放置在海外市场,急需大量资金支撑,同时国内监管趋严,因此通过出售营收见顶的国内业务,可为后续业务结构调整提供弹药。而百度正发力直播赛道,本身仍具有庞大的搜索流量,可以为YY国内直播业务提供流量池,从而带动变现能力的进一步提升,同时通过在直播领域的市场份额和营收增加,为后续业绩及财报提供助力。

公开资料显示,YY直播成立于2008年,隶属于欢聚集团,是国内最早的网络视频直播平台之一。

百度收购YY直播并非心血来潮。《国际金融报》记者注意到,今年以来,百度在直播领域动作不断。

3月,百度开始搭建直播团队并上线月,百度推出了一系列自制直播节目;5月又发布“百度直播聚能计划”,宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者;就在同月,百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀,亲自为自家新直播业务站台;6月,百度邀请前虎牙创始人古丰担任直播业务负责人,并搭建了直播中台。

密集的业务动态,似乎都在向外界宣布,直播已经成为百度重点加码的新业务。也正因此,10月底YY直播将被百度收购的消息一出就引起了整个行业的热切讨论。时至今日,收购消息被证实,YY直播作为百度发力直播赛道的一块拼图正式嵌入百度移动生态版图。

在业内人士看来,如果把百度此前的动作理解为是在为直播业务蓄力,那么收购YY直播则是百度强势进军直播领域的标志性事件。结合此前的一系列动作,再加上将YY直播这个老牌直播平台纳入麾下,百度在直播领域的野心可想而知。

财经评论人毕舸认为,首先,YY本身在直播领域深耕多年,团队和主播具有丰富的经验,这将有助于百度迅速构建相对成熟的直播人才、运营体系。收购YY对于本身属于直播后来者的百度来说,能够尽快把握时间窗口,还能在秀场直播领域占据资源优势,形成与正在打造的内容直播、电商直播互补链条;其次,百度收购YY国内业务,借助YY的品牌影响力,有望实现直播领域的短期市场教育,获得相当数量的黏性用户,并以此为基础,探索打通其他直播业务。

值得注意的是,就在同一天,百度也对外发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告。财报显示,2020年第三季度,百度实现营收282亿元,归属百度的净利润达到137亿元。

财报中,百度也提及了直播产品的发展状况。据披露,9月,百度App日活跃用户数达2.06亿,在亿级体量基数上仍保持增长态势。在庞大的用户规模基础上,以信息和知识为核心的直播及短视频内容也日渐丰富。第三季度,百度知识产品直播场次达到上一季度的8倍。

在今日举办的百度2020第三季度财报电话会议上,针对收购YY直播一事,百度CEO李彦宏回应称,百度拥有3亿日活用户,并购YY对于流量变现是非常自然的。YY作为一个体量很大的直播平台,已经积累了丰富的经验,百度直播有很多可以进行借鉴和学习的地方。

此前也有业内人士表示,YY直播正式加入后,可能会为百度带来超百亿规模的年收入。那么收购YY直播对于百度来说是否真是一笔划算的生意?

对此,毕舸肯定了YY直播的变现能力。他指出,尽管抖音、快手的日活是YY国内业务日活的近十倍,但抖音、快手的直播营收却只有YY国内的二倍到三倍,因此YY的变现效率是非常高的。“这将让百度在收购YY国内业务后,迅速获得较强的盈利能力支撑,无需面临像以往做外卖业务等新兴业务时需要持续巨额投入的难题。YY国内团队的变现经验还可为百度其他直播业务营收提供参考”。

不过,对于以秀场直播为主的YY直播来说,短期内快速变现、提升业绩收入规模并不是一件容易的事。

按照毕舸的说法,正如秀场直播与游戏直播的受众群体、内容形态和商业模式不同,火热的电商直播与秀场直播也有着明显的分野。秀场直播的主播擅长才艺,依靠颜值或者口才获得打赏,而电商直播需要主播在选品、供应链建设、产品介绍分析等方面有较为良好的专业能力。且秀场直播与电商直播的受众也非同一群体。因此,如果YY现有的主播群体要转型电商会面临较大的挑战,能否在短时间内涌现出像淘宝的李佳琦、薇娅,快手的辛巴这样的带货主播,一定程度上考验着百度以及YY国内业务团队。

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(责任编辑:dd)

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